按照翻譯目的論，廣告翻譯應(yīng)該考慮到翻譯的目的和接受群體，考慮到譯文的可讀性和可接受程序。那么，在選擇專業(yè)的翻譯公司時(shí)，廣告翻譯譯員應(yīng)把握哪些要點(diǎn)呢？下面智信卓越翻譯為大家介紹一下。

1、廣告翻譯應(yīng)簡(jiǎn)潔而富創(chuàng)意

一般說(shuō)來(lái)，翻譯 應(yīng)該首先忠實(shí)于原文。但是，不同文體，忠實(shí)的程序不盡相同。比如，法律文體和科技文體的忠實(shí)度應(yīng)該高一些，而文學(xué)作品和宣傳材料的忠實(shí)度可以稍微低一些，特別在形式方面更應(yīng)該靈活處理。因?yàn)楹笳叩闹饕康脑谟谑棺g文的讀者獲得一種美感，從而吸引這些讀者。廣告語(yǔ)是一種典型的宣傳文體，其主要目的在于盡可能地促銷所宣傳的產(chǎn)品，而“只有有創(chuàng)意的文體才能出奇制勝，吸引受眾的注意，打動(dòng)受眾的消費(fèi)心理，促動(dòng)受眾的消費(fèi)行文，產(chǎn)生持久的效力”。所以，廣告翻譯地“忠實(shí)”的要求不是很高，多數(shù)情況下，除意思 基本對(duì)應(yīng)外，譯者可以自由地發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，靈活處理，充分發(fā)揮目的語(yǔ)在語(yǔ)言和文化上的優(yōu)勢(shì)，譯出富有創(chuàng)意的譯文。同時(shí)，還應(yīng)注意譯文的簡(jiǎn)潔，因?yàn)楹?jiǎn)潔可以讓讀者一目了然，更好地了解和記住產(chǎn)品可服務(wù)。

2、廣告翻譯應(yīng)通俗中透著美感

由于廣告譯文面對(duì)的是廣大消費(fèi)者，所以應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的受教育水平。畢竟，廣告的受眾不僅包括受到良好教育的人，還包括很多沒(méi)有受到過(guò)很好教育的人。為了照顧到這一部分消費(fèi)者，廣告譯文應(yīng)盡量做到通俗易懂，但“通俗易懂”并不意味著“俗氣”，還應(yīng)該注重美感，讓讀者在獲得一種美的享受的同時(shí)記住廣告詞，從而記住了所廣告的產(chǎn)品。這也有助于企業(yè)樹(shù)立、維持和強(qiáng)化自己的品牌形象。

3、廣告翻譯應(yīng)受眾文化認(rèn)同

語(yǔ)言是文化的載體，廣告語(yǔ)作為一種特殊的語(yǔ)言形式，當(dāng)然會(huì)反映語(yǔ)言背后的文化?！安煌拿褡逵胁煌奶匦圆煌奈幕尘?、政治觀點(diǎn)、宗教信仰、民族民理、傳統(tǒng)習(xí)慣等。廣告語(yǔ)體現(xiàn)一定的民族性和審美觀，體現(xiàn)沒(méi)的價(jià)值觀和生活方式，以及不同的宗教理想和道德標(biāo)準(zhǔn)。廣告目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，我們?cè)谶M(jìn)行廣告語(yǔ)翻譯的同進(jìn)不得不考慮所遇到的源語(yǔ)文化和目的語(yǔ)文化的沖突問(wèn)題。如果在翻譯中沒(méi)有處理好跨文化的問(wèn)題就會(huì)導(dǎo)致廣告在目的語(yǔ)文化中的失敗”，因此，可以說(shuō)，翻譯廣告語(yǔ)的時(shí)候，要注意受眾的文化認(rèn) 。

商務(wù)廣告翻譯有兩大原則，即創(chuàng)譯原則和功能主義原則。創(chuàng)譯原則也就是翻譯，意譯，編譯不應(yīng)盲目與原文完全一致，要有選擇的不翻譯和再創(chuàng)型。功能主義原則即為了實(shí)現(xiàn)廣告主的功利目的，需要在翻譯的時(shí)候靈活變通，揚(yáng)長(zhǎng)避短，或取長(zhǎng)避短。

商務(wù)廣告翻譯有四大標(biāo)準(zhǔn)：

一是促銷力，即譯本能夠有力促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

二是創(chuàng)意，即廣告文案和點(diǎn)子必須要有創(chuàng)意。

三是美感，要使廣告文案優(yōu)雅華麗，不失俗套。

四是文化適宜性，即避開(kāi)各個(gè)國(guó)家的文化禁區(qū)，否則會(huì)失去這個(gè)國(guó)家對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)。

商務(wù)廣告翻譯的直譯策略分為三個(gè)小策略，翻譯的時(shí)候我們需要根據(jù)語(yǔ)境和上下文在直譯，語(yǔ)義翻譯和異化翻譯之間來(lái)回轉(zhuǎn)換，以達(dá)到符合語(yǔ)境的要求，又能體現(xiàn)廣告的深層意思。

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